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Rti 中央廣播電臺 
超級盃美式足球賽 (Super Bowl) 將於美國時間2月9日舉行，這是美國最盛大的運動賽事，每年吸引超過1億2千萬人同步觀看。除了精彩的球賽、華麗的中場秀，創意十足、精心設計的電視廣告更是一大賣點！今年的廣告行情創下了30秒要價2億6千萬台幣的新紀錄，為何超級盃廣告可以屢創天價？又是如何成為深植人心、街頭熱議的年度話題？ 一切要從1984年蘋果公司推出的麥金塔電腦 (Macintosh) 說起！
超級盃一戰定勝負
美國人熱愛運動，更愛看球賽，三大職業運動中的職棒大聯盟和NBA籃球，年度總冠軍賽都是7戰4勝制，唯有美式足球NFL是一戰決勝負，因此這場叫做超級盃的總冠軍戰比任何一場比賽都更加刺激，自然能吸引最多觀眾！去年的超級盃吸引了1億2千萬人同步觀看，美國總人口數不過3億3千萬，也就是說每3人就有1人正在看超級盃。
不是只有球迷才看超級盃
這些看超級盃的人不見得都是球迷，每年超級盃的日子是固定的，都在2月的第2個星期天，所以這一天又叫做超級盃週日 (Super Bowl Sunday)。因為不用上班上課，就像個國定假日一樣，家家戶戶呼朋引伴，以超級盃為名開趴烤肉、喝酒玩樂，不分男女老少、齊聚一堂觀看轉播！在長達數小時的電視轉播裡，有些人愛看精彩刺激的球賽，有些人愛看頂級明星擔綱、媲美演唱會等級的中場秀，還有很多人愛看的是創意十足、充滿巧思、讓人暫緩壓力、會心一笑的電視廣告！
超級盃廣告屢創天價
這些廣告成本驚人，不但花費鉅資邀請大明星演出、大導演操刀，每30秒的電視廣告費更高達2億6千萬台幣，而且還在逐年增加中，但廠商們依然趨之若鶩！正是因為在這個串流媒體時代，大家可以隨時隨地觀看喜歡的節目，很難得可以聚集上億人口同時收看一個節目；而在如此驚人收視人口中，只要有少數人青睞，就很容易在線上線下引發討論，從而產生巨大的邊際效應；許多企業還會提前把廣告放在網路上，讓廣告熱度從比賽前一直延續到比賽後，甚至幾年後都還有人記得；往往大家記不清每年球賽的枝微末節，但提起某一廣告總能經久不忘、莞爾一笑！
蘋果的「1984」超級盃廣吿引發熱議
這種現象級的超級盃廣告並不是一開始就有，一切要從1984年蘋果公司推出的超級盃廣告開始，那一年蘋果推出了第一台麥金塔個人電腦(Macintosh)，為了向全世界展現麥金塔的突破傳統、與眾不同，蘋果請來了大導演雷利史考特(Ridley Scott) 執導，內容取材自英國小說家喬治歐威爾(George Orwell) 的反烏托邦小說「1984」，廣告場景是一群受到高壓控制，步伐統一、面容呆板的人，正聽著大螢幕上的老大哥演講，一個被防暴警察追趕的女生衝進會場，把手中的大鐵鎚用力砸向螢幕、象徵打破傳統，廣告裡從頭到尾都沒有出現麥金塔電腦的畫面，只在結尾用字幕及旁白提到，今年有了麥金塔，1984將不再像1984！
「故事型」廣告開創新紀元
這是第一個「故事型」廣告，也就是不把產品直接推銷給消費者，而是運用主角、故事、情節、到最後才讓你知道是什麼公司？賣什麼產品？甚至廣吿內容也不會讓你直接聯想到商品，不但給足觀眾驚喜感，更讓人忍不住思考廣告背後的寓意是什麼？從而引發更多討論，讓熱度持續延燒！
1984年超級盃賽後第二天，最多人討論的並不是昨天球賽是否精彩，而是你有沒有看到蘋果的廣告？之後的100天之內，蘋果賣出了價值49億台幣的電腦，如此驚人的效應震撼了所有企業，從此紛紛把超級盃當做兵家必爭之地，不惜重本、傾盡全力要製作最精彩的廣告放在超級盃播出。
超級盃廣告匠心獨具
溫馨感人
同樣受震撼的還有廣告界，人們發現有主角、有情節的「故事型」廣告，要比直白推銷的「交易型」廣告更有影響力，因此開始有愈來愈多類似迷你電影般的廣告出現。各大企業都想找到那個代表自己的「1984」，例如百威啤酒(Budweiser) 的克萊茲代爾馬( Clydesdales)， 高大俊美，從小腿到馬蹄都覆蓋著漂亮的白色長毛，幾乎每年都出現在超級盃廣告裡，廣告情節也常安排與小狗、驢子溫馨互動，無須言語，直接用動物情感打動人心！
百威啤酒的克萊茲代爾馬(Clydesdales)幾乎每年都出現在超級盃廣告裡。(飲酒過量、有礙健康)。(圖：取自維基百科)
幽默爆笑
幽默感是另一個超級盃廣告歷久不衰的經典路數！1992年的百事可樂 (Pepsi) 找來超級名模辛蒂克勞馥(Cindy Crawford)， 一身性感的走下車，買了罐百事可樂，再風情萬種的一乾而盡，看得旁邊兩個年輕男孩目瞪口呆，其中一個男孩說「那個百事可樂新的易開罐真是好看哪！」另一個男孩也回應「是啊！好美！」當觀眾笑出來的那一刻，廣告就成功了！企業主等的就是明天街頭巷尾議論紛紛，以及多年後還有人記得那個性感女神、呆萌男孩以及新包裝的可樂！
復刻經典
復刻著名電影中的經典場景也特別受觀眾青睞，今年就有美乃滋廠商找回梅格萊恩(Meg Ryan)和比利克里斯托(Billy Crystal)，重現電影「當哈利遇見莎莉」(When Harry Met Sally)的經典餐廳場景，原本的三明治食之無味，但加了美乃滋後，莎莉不需要偽裝便立刻沈醉其中、完全享受，讓鄰桌的女顧客都忍不住要點跟她一樣的餐點！
經過近60年的洗禮，超級盃已經不只是一場賽事，而是一個節日；超級盃廣告也不只是商業活動，而是文化價值。就像聖誕節期盼拿到聖誕禮物一樣，大家都在期待今年又能看到哪些別出心裁的創意巧思，也在等著享受廣告帶來的新一波驚喜、再一次感動！
※飲酒過量，有害健康；飲酒過量，害人害己；酒後不開車，安全有保障；未成年請勿飲酒。※