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在中國解除嚴格防疫限制並重新開放邊境半年後，不但外資紛紛因政經不穩定而撤離，《華爾街日報》報導，中國從城市到觀光區，國際觀光客也不見了，統計顯示，光上半年主要大城市國際旅客人數，甚至還不到疫情前的1/4，這不但是中國遠離西方的一個表象，長期也會對中國造成負面影響。
《華爾街日報》報導表示，根據今年中國第一季旅行社接待入境旅遊人數僅5.2萬，相較2019年第一季度則為370萬人。而今年與往年一樣，有近一半的遊客來自台灣、香港和澳門，而非美國或歐洲等更遙遠的地方。
中國旅遊協會(China Tourism Association)智慧旅遊分會會長肖潛輝5月在一次演講中便公開表示，來自歐洲、美國、日本和韓國的遊客數量都在大幅下降。
專家認為，前往中國的海外遊客和商務人士減少，代表外國人親眼目睹中國情況和當地人交流的機會也減少，而這其實是緩解地緣政治緊張局勢的重要因素。
將自己描繪成反西方且強烈反美國家引反感
此外，海外遊客減少也會導致對中國投資減少，調研公司榮鼎集團(Rhodium Group)分析官方數據顯示，2023年第一季度外國對中國直接投資降至200億美元，而2022年第一季度為1,000億美元。
探討赴中國的國際旅客減少原因，除了目前飛往中國的航班尚未回到疫情前水準外，包括中國和海外的旅遊專家多認為，外國遊客迴避中國的另一個原因是中國與西方關係持續惡化，此外，美國政府在6月已發布旅遊警示，提醒中國可能的「隨意執法」，包括出境禁令和不當拘留的可能性，警告美國人重新考慮赴中旅行，都導致外國旅客對前往中國旅行轉為謹慎。
對於15年前前往桂林旅遊，對當地風光存有美好印象，後來還曾2度前往中國的波士頓的商業顧問凱利(Matt Kelly)表明，現在沒興趣再去了。凱利表示：「如果是原來熟悉的中國就會回去，但中國似乎確實把自己描繪成一個非常反西方、特別是反美的國家。」
此外，賓州的一家精品旅行社友好星球(Friendly Planet Travel)以往每年接洽多達1500名遊客前往中國旅遊，但該公司透露，從COVID-19疫情以來，該公司沒有接到過一個申請。同時，該公司研究團隊研究網路旅遊搜尋也發現，中國在旅遊目的地搜尋上是墊底的，該公司目前也尚未把中國旅遊產品重新上線。
張家界國家森林公園是《阿凡達》(Avatar)中「浮山」的拍攝地，過去吸引大批外國遊客到訪，但今年前五月外國遊客僅不到往年十分之一。(維基百科/CC BY-SA 4.0)
外企過去關切簽證速度現急問員工風險
據位於奧斯汀的旅遊技術公司Mondee Holdings指出，2023年上半年從北美前往中國的休閒旅遊規模約為2019年同期的40%。2019年，Mondee透過旅行社和其他中介機構售出了約50萬張從北美飛往中國的機票，約佔當年北美飛往中國的航空旅行總量的五分之一。
提供投資中國諮詢服務的律師事務所Harris Bricken人員也透露，雖然仍有企業主管詢問前往中國事宜，但現在關注的卻是風險，以往則是詢問如何加快簽證速度，此外，現在諮詢的公司多非常擔心員工前往中國的風險問題，非不得已不會前往中國，甚至企業外派的外籍員工，也不願把中國列入目的地。
張家界國際觀光客人數驟降9成
中國觀光景點也同樣人氣直落，報導指出，張家界國家公園是電影《阿凡達》(Avatar)中「浮山」的拍攝地。但截至5月中旬，海外遊客人數僅為2.56萬人，對照2019年前5個月的海外遊客人數為50萬人，而中國許多專門接待海外觀光客的英語導遊也等不到工作上門。
中國官員最近與美國、歐洲和日本的商業協會舉行了會議，向他們保證中國仍歡迎外國投資，並呼籲美國調降旅遊警示。
不過報導表示，最近來自俄羅斯的遊客逐漸增加，但中國旅行專家表示，俄羅斯遊客消費較少。