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中國大陸「直播一姐」薇婭因逃漏稅，日前連補帶罰人民幣13.41億元，讓外界一窺中國網紅的高收入，令人咋舌；專家指出，台灣網路發展較中國早10年以上，但在兩岸在電商運作及網路文化上有很大的不同。
台灣網紅特色在內容創作
網紅經濟崛起，兩岸各有何特色？商業發展研究院國際數位商業研究所戴凡真所長29日接受央廣「兩岸ING」節目訪問，他認為，台灣普遍將網路視為傳播及互動媒介，網紅主要重心放在創作，內容百花齊放，並願意花時間與閱聽眾互動交流；反觀中國政治環境，因網路言論受到控管，以致轉往較不敏感的商業主題發揮，利益導向為中國網紅的頭號目標。
戴凡真分析，如此發展源於台灣網路文化具特殊性，網路使用者崇尚自由，對商業贊助敏感，若閱聽眾得知內容皆為廣告商下預算買來的，會認為該頻道信賴度低；所以，常見台灣網紅衝流量同時，也在兼顧內容品質。
戴凡真說，Youtube及臉書是台灣網紅運用最多的平台，平均每一影片大約要十萬次以上的瀏覽，廣告主或品牌贊助商才認為有合作空間；當然，網紅不可能不想賺錢，他們也不全然拒絕商業模式，實務上有經營者打著以銷售為目的，甚至把夜市叫賣搬到Youtube，其中創意作法亦頗受歡迎。
但他認為，比起大陸網紅經營者，台灣遇到的第一個課題，仍是如何拿捏商業置入程度。
中國「直播帶貨」商業掛帥
戴凡真指出，中國民間在發展網路運用過程中，得避開國家敏感議題，所以一開始就轉往較多言論空間的商業市場，因此不少網紅從經營個人品牌起家，也累積了不少粉絲；即便中國也有受歡迎的知識型網紅，但節目中大推賣書及演講門票，重點不脫商業利益導向。
近年，中國「直播帶貨」創下大量業績，讓人瞠目結舌，許多業者趨之若鶩；他分析，此為中國電商平台競爭下的結果，為求利潤，無時無刻不在發想如何與消費者接觸；藉由直播無辦法重新來過的特性，與網民互動性更強，成功刺激購買興趣及慾望。
戴凡真說，特別是近年中國的抖音、快手等短視頻平臺引領的直播銷售行為，已挑戰阿里巴巴旗下淘寶和天猫地位，不但造成中國電商平臺競爭更加白熱化，當然，也成官方查稅重點目標。
詳細訪談內容，請收聽12月29日播出的「兩岸ING」節目